【运动】nike的品牌故事：从松饼机获得灵感?

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    nike的品牌故事：从松饼机获得灵感?

昨晚听了一个分享，是关于nike的，挺有趣、也受到某种程度启发。其实自己最近都在报读些商业课程，那天刚巧讲到品牌故事，所以也就跟大家分享一下。

在现今世代，运动品牌有两大巨头，一是adidas、二便是nike。但后者迟了近百年才出现，风头却一时无两，到底是因为什么、么?nike于1971年由phil knight创办，phil 本身是跑步运动员，非常热爱却因年纪而无法再参加比赛，于是把对运动的热爱转移至“卖波鞋”。刚开始的时候，adidas已经稳站体坛一哥地位，这个来自德国的牌子，到底要怎样才能胜过它?于是phil想到了日本，当时日本无论在技术、尤其相机方面，是完胜的。所以起初phil与日本运动鞋品牌tiger合作，26岁的他成功地说服日本tiger，把美国的经销权签给他，并于1964年创立了「蓝带体育用品公司」，短短七年内，成功卖出了十四万双虎牌球鞋，但到了后来日本tiger原厂不再续约，于是毅然成立nike。

在一次宴会中，phil从松饼机获得了灵感，将慢跑鞋底变成一格格窝夫形状、做成橡胶鞋底，改良脚步的舒适性，果然大受欢迎?所以它第一双鞋是made in a waffle iron”的。而nike真正的成名作，是与篮球员michael jordan合作，当时adidas与puma已是竞争得难分难解，nike唯有进占篮球市场，以奇特科技及大胆配色制造，居然成为神话的开始。到了1984年，nba禁止球员穿着air jordan，为nike揭开史无前例的成功一页!人们都充满好奇，争先抢购这双“会飞的球鞋”。

为了保持市场第一，nike多年来继续投入于产品的创新，让工程师针对运动员进行试验，研发气垫鞋与其他未来的鞋款。说到底，它最成功的原因，还得归根于一个好的品牌故事，当找到核心价值和使命之后，就能超越自我，步向成功。其实很多fashion brand不也因为一个故事，就能深深打动大家吗?

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